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              创意优化,让“之一”成为“龙头”

              作者:张梦雪      更新:2017年07月19日

              问题剖析

              “到靖港寻古、到乔口吃鱼、到铜官玩陶、到新康看戏、到书堂润墨……”在长沙望城区,星罗棋布地分布着靖港、乔口、新康、铜官、书堂、丁字六大古镇,统称为湘江古镇群。农耕、军事、戏曲、商旅、陶艺、湘绣等特色文化集聚在湘江两岸短短十公里范围内,与国内目前已较成熟的“北方大院建筑群(乔家大院)”“江南水乡古镇古村落群”等古镇集群相比,得天独厚的具备“小空间、大集聚“的文化旅游产业发展优势。近年来,湖南省大力发展旅游业,着力打造湘江古镇群,通过深入挖掘古镇的各类文化旅游资源,以“靖港古镇”“乔口渔都”“铜官陶城”“新康戏乡”“书堂小镇”为代表的湘江古镇已渐成为湖南省文化旅游业的突出名片。

              然而,在实际建设中,湘江古镇群面临的问题同样突出:1、品牌影响力弱,产业集聚效应差。2、互动性较弱,各古镇之间缺乏统筹管理。3、交通可达性差,沿江与水上交通的不足,造成古镇群之间以及跨河联系薄弱,核心联系不强,人气难以蕴存。4、功能拓展薄弱,各古镇建设用地较少,现状以农林用地居多,被基本农田包围,加之存在大量原住民,建设成本较高。5、各古镇发展各有定位、各有特色,但均为主题单一的生活型小镇,开发模式以小型投资商+社区居民为主,若要实现资源集聚,产业集聚发展,需要龙头带动。

              在《长沙望城区文化产业“十三五”发展规划》中,明确提出“以铜官陶瓷文化创意产业城为核心,重点发展“湘江古镇文化产业带”,这里的“铜官陶瓷文化创意产业城”,指的就是“铜官窑旅游度假区”,它也是湘江古镇群片区内,唯一具备较强区域集聚效应和综合发展潜力,具备成为古镇群旅游龙头、集散中心、服务大本营的潜力区域。

              2012年,新华联集团与望城区人民政府正式签订合作协议,双方合作共同开发铜官窑国际文化旅游度假区。项目总用地面积约3000亩,规划总建筑面积约100万平方米,总投资100亿元。“铜官窑旅游度假区”的提出,是政府愿望借新华联雄厚资本实力,依托世界陶瓷釉下多彩发源地—铜官窑的历史文化及铜官古镇陶瓷产业基础,促进传统陶艺与文化产业深度融合,将铜官窑国家考古遗址公园、铜官古镇、周边彩陶源村等打造成一个整体,促进以陶瓷产业为核心,带动周边片区“特色历史人文+传统加工制造+旅游”融合发展。然而,由于铜官窑文化特质不突出、传播不广,铜官陶瓷受众窄、产业链短;铜官古镇旅游业态单一,以一日游观光为主,使“铜官窑旅游度假区”的发展困难重重。20169月,来也股份与新华联文化旅游发展股份有限公司正式签订协议,编制《铜官窑国际文化旅游度假区总体规划及核心区规划优化方案》,为度假区建设中遇到的迫切问题提供智力支持。

              创意建议

              来也团队在进行深入调查后,就目前存在的几大问题提出了创造性的建议:

              1、深入挖掘铜官窑文化,借“海上丝绸之路”东风,提升项目的文化内涵。

              铜官窑(长沙窑)兴于初唐,晚唐鼎盛,衰落于五代末年,它首创釉下彩器和在瓷器上彩绘的装饰技法,并汲取异域文化和工艺,在唐代是与浙江越窑、河北邢窑是齐名的三大出口瓷窑之一,号称“南青北白长沙彩”。鼎盛时期,作为唐代最为活跃的商业性外销瓷窑之一,铜官窑成为“海上陶瓷之路”的重要支点,产品畅销29个国家和地区,堪称“世界工厂”。1998年,印度尼西亚打捞出一艘唐代沉船,定名为“黑案例成果规划案例创意建议石号”,船上拆载约6万多件中国瓷器,此中长沙窑瓷器就有5.6万余件,震惊世界。铜官窑文化独特性(世界釉下多彩之源、生活瓷器新时代)、唯一性(拥有世界上唯一的铜官窑瓷器生产地遗址)、包容性(生活化瓷器的最早期代表、中西文化艺术最早在瓷器上融合的代表)的分析和挖掘,为项目地的主题定位、项目建设、营销宣传奠定基调。

              2、融合盛唐文化与湖湘文化,打造特色项目。

              度假区在项目建设中,宜通过建筑风貌上再现盛唐时期铜官古街古镇的繁华胜景,适当对湖湘文化的历史古院、古宅的原貌展现,以营造景区整体氛围。在产品的开发上,打造亮点,针对湖南人爱好演艺节目的市场热点,结合海上丝绸之路与“黑石号”历史,制作以唐代商船“黑石号”出航、交易为主题的大型演艺节目,再现长沙窑陶瓷沿“海上丝绸之路”交易的盛况,同时,打造陶瓷、书法、湘绣等博物馆群、非物质文化遗产街、儿童乐园、滨江商街、特色餐饮、艺术家创作基地、高端酒店等多种业态,增强项目地可游性。并按照国家5A级景区的标准整体规划设计,使区域成为辐射全国乃至世界的文化旅游目的地。

              3、产城融合,构建生态宜居古镇。

              以铜官窑度假区为核心,以铜官陶瓷为媒介,整合周边资源,打造一座集旅游、陶艺、休闲、文化、田园、创意等为一体的特色旅游古镇,并通过与周边湘江五大古镇的连线,实现游客“靖港寻古、乔口吃鱼、铜官玩陶、新康看戏、书堂览书”的游览体验,使湘江两岸形成“古镇+古村+遗址公园”为特色的沿江文化旅游景观群,铜官窑度假区成为湘江古镇群的引擎和发动机,推动望城和长沙文化旅游产业发展。

               

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